Prace S.C. - Нам нравится думать...

“Суть всегда проста и неприглядна. Терминология делает ее сложной и привлекательной. Как только термин становится понятен всем, считайте, что его нет. Считайте, что пришла пора придумывать новый, еще более невразумительный. Логистика, дактилономия, геликософия…” ( “С нами бот”. Е. Лукин) 

Щит реальный.  Кто-то придумал “концепт”, кто-то сделал “дизайн”, кто-то это оплатил.

При создании шедевра, возможно (но ручаться не буду), звучали фразы типа: “лояльность потребителя”, “вау-эффект”, “НЛП-технологии”, “композиция”, “мессидж”, “идея рекламы”. И я уже об этом писал.

Может, всё было проще: “Братан! Это всех порвёт! Это круто!”.

Но чем дальше, тем крепче моя уверенность - 90 % маркетологов, политтехнологов, дрочеров коучеров и  прочих модных товарищей делают и предлагают именно “крОсоту”.  Просто кто-то лучше орфографию знает, а кто-то хуже.

Думаете, навожу тень на плетень и “пиарю” себя умного и любимого? А прикиньте-ка на счётах, сколько в вашем окружении разумных людей, которые могут придумать и сделать рабочее “нечто”?  Какова их плотность на квадратный километр?

Если считаете, что в маркетинго-рекламных-пиаровских конторах эта плотность выше и поэтому “заказчик не должен разбираться в тонкостях” (читай - думать)… КрОсота к вам обязательно приЙдёт. И хорошо, если не в сопровождении пушистой северной лисички.

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

В литературе, особенно западной много внимания уделяется созданию УТП - уникального торгового предложения. Иными словами, это то, чем Ваш продукт выделяется из ряда таких же. Преимущества могут быть реальные (пр. использование запатентованной технологии) и вымышленные, когда рекламируемая особенность на самом деле не имеет особо полезного значения для потребителя.

 А сейчас вот попался такой забавный пример УТП “от обратного”.

Справка: НЛП - нейролингвистическое программирование 

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Отличный пример правильного подхода к продажам. Комментировать не буду - все очевидно, да и просто лень.

“Мда, наблюдал как в фотомагазине старый продавец блестяще раскрутил толстосума на покупку дорогущей камеры.

Сначала молодой продавец тараторил без умолку, рассказывал про характеристики, возможности, кидался непонятными терминами. Клиенту - пофигу, он видимо вообще в фотоделе не шарит.

Тогда молодой для сравнения снял его обеими камерами (вторая - подешевле) слил на ноут, и пытается дальше втирать по терминам и науке. Шум на весь лабаз, но все до лампочки.

И тут из подсобки выходит старый, седой продавец. Молча подходит к ноуту, и увеличивает на весь экран глаз покупателя, в зрачке которого вполне отчетливо отразился продавец с камерой, прилавок, стенды и даже видно время на настенных часах.

Толстосум молча выкладывает деньги (под сотню килорублей) забирает камеру и также молча уходит.
Взято с башорга.

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Наткнулся на фразу:

Исполнительный вице-президент АВТОВАЗа Ян Венсан рассказал об антикризисной программе завода газете «Ведомости».
«У нас есть уверенность, что после кризиса российский рынок начнет быстро расти», — заявил Ян Венсан.

По прогнозу АВТОВАЗа, в 2010 г. рынок либо немного снизится, либо немного вырастет, но с 2011 г. начнет расти в среднем на 21% в год.
Оказалось нет, все правда. Тут черным по белому так и написано.

Про ценность таких заявлений распространяться не буду.

Но очень веселит тенденция таких честных и профессиональных прогнозов на ближайшую переспективу. Правильно, а вдруг припомнят слова эксперта в следующем году? Ай-яй-яй, как некрасиво может получиться. А так хорошо: ” Я ж говорил! Я мегаоналитег! Дайте мне бонус”.

А до 2011 или падшах умрет, или ишак сдохнет. Или забудут. Молодец, дядька. Рекомендую отечественным оналитегам и политикам брать на вооружение - от чистого сердца.

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

О креативе уже писали все ленивые, не удержались в своё время и мы.

Но сейчас я хочу  поделиться двумя случаями (второй - чуть позже, в следующем посте)  “случайного” креатива. То есть люди вроде бы ничего такого и не хотели, но вот так получилось.

При первом взгляде на грузовичок, я страшно возрадовался: как же, нашлись смелые предприниматели, назвавшие свою фирму “НЕГРСТРОЙ”! Даже идея поста родилась - про новое поколение рекламодателей…

Читать запись полностью »

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

В одном маленьком магазинчике, в одном спальном районе одного города-спутника одной украинской столицы на прилавке лежит рекламка: цветной лист формата А-4, глянцевый, яркий.

На листе, ровно посередине надпись: “Новинка!”. Окружают надпись изображения бутылок с пивом, не характерным для данной местности.

Судя по сорту пива “Диканька” (или “Диканьские вечера” - не помню), на бумажке представлен ассортимент пивзавода, родом из Полтавщины. Одним словом - завода не местного, не гигантсткого, никогда не претендовавшего на роль “национального брэнда”. В супермаркетах это пиво лично мною тоже замечено не было…

- О, у вас появилось новое пиво?

- Да нет, только рекламка. Сказали, если будут спрашивать, тогда подумают - может, будут завозить.

Я спросил. Может, еще кто-то спросит. Ответы не фиксируются, продавщице глубоко наплевать и на клиентов, и на новое пиво. Промоутеров/опросчиков не замечено.

Как люди, положившие на стойку рекламку, собираются получать обратную связь - неизвестно. Что такой подход им даст - аналогично. Почему они думают, что помятая бумажка, никак не связанная с продуктом на месте, полезна - загадка.

И главное: я захотел этот продукт! Т.е. рекламка сработала. Но продажи не было и не могло быть. И, возможно, не будет из-за отсутствия продукта. А эти удивительные люди, к сожалению, никогда не узнают - почему. Кризис же, крупные компании “держат рынки”…

Но тем не менее радует, что появились первые робкие попытки залезть на рынок, традиционно удерживаемый “ведущими отечественными компаниями”.  Возможно, это происходит и не из-за хорошей жизни, но происходит.

А пиво это буду “спрашивать” регулярно, очень может быть, что и поможет.

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Я очень редко что-то рекомендую читать. Точнее, делал это всего лишь один раз, вот тут.

Это не потому, что я жлоб - просто мало новых, но действительно полезных штук в Сети попадаются.

Вот эта штука  реально полезна. Тут собрано очень много из того, что знать надо. И почти нет ерунды.

Теперь об  экономии. Если прочитаете, то очень может быть, что решите свои проблемы самостоятельно.

Или же мы с вами сэкономим кучу времени, которое обычно уходит на взаимопонимание. Ну, и ваши деньги, конечно.

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

В московском метро висели плакаты с изображением шести банок “американского сала”. Видов продукта было всего три:  по одной версии - “классическое”, “в шоколаде”  и “под борщ”,  по другой - острое, с укропом и  опять таки сало в шоколаде.

Изображение банок с продуктом и ссылка на сайт “Воинов креатива”  вызвали живенькое обсуждение в СМИ, блогосфере,  заявления российских и украинских политиков. Кому лень искать - сюда.

Плакаты сняли, а интрига осталась. Не вызывает сомнения, что рекламно - информационная компания удалась. Но никто (кроме, наверное, заказчика) точно не знает, чего ж всё-таки хотели: запустить политический проект, “раскрутить” книгу, сайт, подразнить сопредельное государство или, чем чёрт не шутит, действительно вывести на рынок новый продукт.

Гадать не буду. Но шутки шутками, а полсотни плакатов в метро денег стоят - для хулиганства дороговато.

Ждём продолжения. А идейка, кстати, не нова.

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Некотрые банки ведут себя очень странно.

И интересен даже не сам факт такого поведения, которое смахивает на махровое мошенничество, а некоторые возможные выводы.

Можно списать все на ошибки, “устаревшие базы” и т.д. Такое может быть. Но устарели “базы” очень сильно вроде бы именно в последнее время.

Моя любимая версия о “частной инициативе” какого-нибудь начальника отдела разбивается о мною же услышанную история:

“В одном отделении банка не сошёлся баланс.

Читать запись полностью »

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Снова увиденное в метро порадовало лаконичностью и доходчивостью. И заставило задуматься - а как бы это все подало такое себе среднестатистическое РА?

Ну, во первых, черно-белого решения не было б и в помине. Стояло бы такое яркое мускулистое мачо с навороченной бензопилой и … Хотя нет - была бы сексуальная барышя в рабочем комбинезоне на голое тело и в каске (любят у нас так металл, инструменты и прочие подобные штуки рекламировать).

Ясно дело, не обошлось бы без надписей: БЫСТРО! НЕДОРОГО! КАЧЕСТВЕННО!  Вообще, когда нет желания думать - так надо писать всегда. И еще - ЕВРОПЕЙСКОЕ КАЧЕСТВО! и УНИКАЛЬНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ! Желательно - как можно крупнее и ярче.

Бесспорно же, что любой представитель популяции потребителей ведётся на такое мгновенно. “А без этого не работает! Это ж реклама! Мы же должны УТП донести! Преимущества!” - скажут в среднестатистическом (но от этого не менее реальном) рекламном агентстве.

Конечно, может это я такой выродок, а другие люди нет. Но я вот совершенно не понимаю

Читать запись полностью »

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

 В украинском языке есть слово “тиждень”, которое в переводе на русский  означает “неделя”.

Также имеется и слово “неділя”, которое, в свою очередь, переводится как “воскресенье”.

Поэтому фраза (картинка кликабельна), сфотографированная мною в киевском   метро,  свидетельствует либо об интересной (но спорной) идее привлечения           внимания при помощи сознательных ошибок, либо…

А может это издевка? Из серии - “когда рак на горе свистнет”?

У нас можно выиграть автомобиль! Кадое воскресенье, по пятницам…

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

В подтверждение разговоров о важности всех точек соприкосновения с потребителем, свеженький диалог по телефону:

- Добрый день, это интернет-провайдер “Х.З.К”?

-Да, что вы хотели?

-Я хочу уточнить по поводу условий подключения к интернету, скорости.

-Ой, извините, у меня компьютер что-то висит, не могли бы вы завтра перезвонить?

Занавес :)

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Всем, кто спорил со мной о том, что частицу “НЕ” НЕльзя употреблять в околорекламных текстах.

А также тем чудным девочкам, что порадовали фразой: “Кампания круглодичная, поэтому мы нарисовали  круг”.

И тем, кто с умным видом пускает девочек с шариками раздавать листовки возле переходов с целью “укрепления бренда и повышения лояльности потребителей”.

Вам будет интересно почитать. Букафф много, но увлекательно.

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

В продолжение “Презириады” о неудобных вопросах к гаранту Конституции, сборе средств голодающим министрам и других веселощах.

Я готов взять назад свои слова: “обвинять пиарщиков Президента в идиотизме не стоит”. И, если найдутся желающие, - публично извинюсь за ненамеренное введение аудитории в заблуждение.

Вот это - настоящий, махровый идиотизм.

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Не так давно прошла акция “Достали!”, которая началась с появления Манифеста среднего класса.

Средний класс решился посигналить и подудеть. После того, как нас кинули в очередной, далеко не первый раз, это, наконец, ДОСТАЛО. Мы подудели, чтобы заставить власть задуматься. Вопрос: а не время ли задуматься нам?

О лукавой мечте

“…в кредитных муках, умирает украинская мечта о том, каждый, кто умеет и хочет работать, способен достичь достатка и жить по-человечески – в своей квартире, ездить на своей машине, иметь разнообразный и качественный досуг, а отпуск и Новый год проводить в Турции и Карпатах”, – пишет Романенко в “Манифесте среднего класса”.

Автор этих строк не против подудеть за такую мечту. Потому, что пока власть не начнет осуществлять хотя бы такие, простенькие мечты, она – не власть, а сборище рабовладельцев.

И того, что за этой недосказанностью,

Читать запись полностью »

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Собственно, история банальна и печальна: Президент Украины В. Ющенко 16 декабря должен был поучаствовать в интернет-конференции  «Підсумки року та погляд у майбутнє».

В связи с этим в интернете начался сбор вопросов и голосование за них. Результат получился достаточно страшненький и противненький. Но закономерный, учитывая общую обозлённость народа, непонятки с кредитами/доларом/экономикой/энергетикой и т.д.  В общем - а что вы хотели?

Организаторы конференции почесали затылки и красиво её перенесли, потому как срочно надо решать вопросы с энергетикой/…. (см.выше) и времени ну просто совсем нет.

На “Пыарвебе” даже затеяли кейс на эту тему под лозунгом: “А что бы ты посоветовал пиарщикам Президента?”.

ИМХО, все три начинания были более-менее правильными.

Читать запись полностью »

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Я попробую собрать воедино версии, высказанные в комментариях к предыдущей записи. В связи с этим коммунистом автором прошу меня не считать. А если и считать - то с большими оговорками.

Итак, что произошло между страховой компанией “Оранта” и плохими людьми? Официальная версия гласит, что плохие люди разослали по интернет-изданиям и оффлайновым СМИ СПАМ (?) от имени СК, в котором чётко и однозначно сообщалось: “Компания банкротится. Всем спасибо, все свободны”. СК “Оранта” отреагировала очень быстро  и все это опровергла.

Теперь злоумышленников ловят, а СК поднимает сама себе настроение.

Версии о целях всей этой истории, как и следовало ожидать, разделились на два основных типа: плохие люди действительно хотели сделать бяку “Оранте” и СК симулировала имиджевое членовредительство. Если быть проще и попробовать поверить в официальную версию, то варианты могут быть следующие.

Атака.

Любой более-менее соображающий человек понимает, что СМИ такую новость сходу в печать/эфир не пустят, а попробуют проверить элементарнейшим образом: обратившись непосредственно в компанию. И получится то, что получилось.  Чего  теоретически могут добиться атакующие?

Читать запись полностью »

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Итак, существует две (2) ссылки. Разумеется, они не просто так, а кому-то нужны. Некто старался, придумывал, планировал, рассылал и т.д.  Работал, в общем.

Меня интересует ответ на несколько вопросов. А именно: “зачем всё это?” и “что будет потом?”.

Уважаемые дейтсвующие и будущие коллеги и сообщники (Дмитрий и Василий в частности), в связи с тем, что морда-к-морде мы никак в ближайшее время не сможем провести дискуссию, прошу свои аргументированные версии излагать в комментах.

Такое себе дистанционное обучение, да.

Вот первая ссылка, а вот и вторая .

Жду версий. Отвечу здесь же.

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

И паяльники тоже, судя по всему, в цене поднимутся. И пишу я это не просто так. Просто знакомому позвонили из банка, перед которым знакомый регулярно и без просрочек погашает платежи по кредиту и сказали буквально следующее:

“Срочно откройте у нас депозит на 6 000 грн. Иначе процентную ставку по кредиту вам поднимем с 13 до 30%. В долларе”.

Вот так вот клиентоориентированно и цивилизованно.

Так что биты прикупить тоже не помешает.

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Сегодня вопрос в аське:

- Добрый день, почему так давно не обновляете свой блог, по вам тоже ударил кризис?

- По нам ударила лень. Исправимся. :)

Запись опубликована Prace S.C..Вы можете оставить комментарии здесь или тут